Perubahan nama akan diusulkan untuk mendapatkan persetujuan pemegang saham pada rapat umum tahunan Paddy Power Betfair pada bulan Mei. “Dengan portofolio merek yang berkembang,” kata Jackson, “kami berencana mengganti nama Grup menjadi Flutter Entertainment plc. Tidak ada rencana untuk menggunakan nama historis bagi konsumen, dan kami akan meminta izin pemegang saham untuk perubahan tersebut pada RUPS mendatang situs judi bola.”
Jackson juga mengklaim bahwa mempertahankan nama perusahaan baru adalah hal yang sangat penting, meskipun memilih nama “Flutter” yang terdengar terlalu umum akan membawa keuntungan jangka panjang dalam kebutuhan perusahaan akan membutuhkan waktu untuk dibuktikan. Paling tidak, “Paddy Power Betfair” lebih dari sekadar suap, dan selalu disingkat menjadi Paddy atau PPB yang umum digunakan. Selain itu, baik nama merek Paddy Power maupun Betfair tidak hilang; mereka akan tetap menjadi yang terdepan di pasar favorit mereka.
Ternyata nama Flutter bukanlah hal baru; itu dimulai pada tahun 2001, sebagai bagian dari akuisisi perusahaan lama oleh Betfair. Hal ini telah ditarik keluar dari arsip dengan harga murah, seperti yang dikatakan Jackson, “Kami tidak mengeluarkan biaya apa pun untuk mendapatkan konsultan branding.” Dan siapa yang tahu? Jika nama tersebut diterima dengan hangat, nama tersebut dapat dicantumkan pada penawaran merek, suatu saat nanti.
Namun kecaman atas usulan perubahan nama sudah dimulai. Joe Brennan dari The Irish Times dengan cepat menolak proposal tersebut, dengan menyatakan, “Nama Flutter Entertainment plc sangat menarik, pada saat seluruh industri perjudian sudah menderita masalah citra.” Brennan menambahkan, “Bagi perusahaan yang menghabiskan jutaan dolar untuk pemasaran dan periklanan setiap tahunnya, pengeluaran tersebut mungkin akan lebih bermanfaat jika mendatangkan sejumlah ahli.”
Pemasaran dan periklanan di Inggris dan Irlandia telah memasuki tahap pasca-kesenangan, dan peran Brennan berperan tepat di dalamnya. “Namun, nama baru yang direncanakan kelompok ini sesuai dengan agenda tersebut,” tutupnya.
